家樂福雙十一為什么這么火
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2019-11-07 09:28:03
? ? ? 進(jìn)入十一月，雙十一的氛圍也愈加濃厚，各大電商平臺(tái)早已上線了各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，百億補(bǔ)貼、萬千預(yù)售爆品等吸引消費(fèi)者買買買不停歇。不同于往年的是，今年各線下商超也紛紛加碼雙十一，火爆程度絲毫不遜于線上平臺(tái)。比如永輝超市推出雙十一預(yù)熱購(gòu)，在全國(guó)多個(gè)省市陸續(xù)推出勁爆促銷活動(dòng)，部分區(qū)域還將打烊時(shí)間延長(zhǎng)至當(dāng)日24時(shí)；再比如大潤(rùn)發(fā)全國(guó)800多家門店內(nèi)，雙十一期間可通過支付寶小程序掃碼領(lǐng)券，每天還都會(huì)有1111元現(xiàn)金券禮贈(zèng)幸運(yùn)消費(fèi)者。
? ? ? ?而雙十一期間，線下商超最為紅火的當(dāng)屬家樂福。剛剛加入蘇寧不久、首次參戰(zhàn)雙十一的家樂福中國(guó)迎來開門紅，11月1日-3日，三天連創(chuàng)三個(gè)紀(jì)錄：3小時(shí)破億，5小時(shí)超2018年雙十一全天，三天銷售同比增長(zhǎng)426%，累計(jì)為526萬人次的消費(fèi)者服務(wù)并節(jié)省3億7千萬元，提前完成三天十個(gè)億的目標(biāo)。
? ? ? ?家樂福中國(guó)加入蘇寧后的雙十一首秀取得開門紅并連破紀(jì)錄，意味著蘇寧過去120多天對(duì)家樂福的整合改造已經(jīng)卓有成效。在驚嘆于大力整合出奇跡的同時(shí)，也不禁想一探究竟：家樂福雙十一為什么這么火？? ?
.png)
? ? ? ?借助蘇寧賦能? 家樂福中國(guó)躋身雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)
? ? ? ?家樂福中國(guó)方面透露，雖然在雙十一前夕經(jīng)歷了一次前所未有的身份轉(zhuǎn)換，但是依托著蘇寧的全方面賦能，這次卻是家樂福中國(guó)歷史上參戰(zhàn)雙十一準(zhǔn)備最充分、也是最有底氣的一次。
雙十一期間，210家家樂福門店同步上線蘇寧支付，并推出分類折扣、疊加五折等服務(wù)；在會(huì)員權(quán)益方面，家樂福精選1000多款會(huì)員商品，并與蘇寧各業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益互通。目前蘇寧易購(gòu)零售體系注冊(cè)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.7億，較年初新增6300萬，毫無疑問，這為家樂福提供了巨大的潛在流量池。
? ? ? ?同時(shí)，在10月21日蘇寧易購(gòu)2019年雙十一全民嘉年華發(fā)布會(huì)上，家樂福中國(guó)首次以蘇寧“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”新成員的身份亮相。作為接入蘇寧“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的重要組成部分，家樂福中國(guó)將在上海及南京部分門店上線“履約中心”，升級(jí)前置倉(cāng)，并接入家樂福小程序、蘇寧小店APP及第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在1小時(shí)內(nèi)訂單履約。雙十一期間，將有2家履約中心上線運(yùn)營(yíng)，到今年年底，家樂福中國(guó)全國(guó)210家“履約中心”將全部建成上線。
.png)
? ? ? ?其次，蘇寧場(chǎng)景零售OS使得家樂福運(yùn)營(yíng)效率得以全面提升。蘇寧場(chǎng)景零售OS既是場(chǎng)景零售的支撐算力和驅(qū)動(dòng)算力運(yùn)籌中心，也是場(chǎng)景零售的進(jìn)化引擎和賦能中樞。它能整合蘇寧的科技能力、供應(yīng)鏈能力和運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)“即插即用”和開放賦能。據(jù)報(bào)道，9月28日，家樂福門店蘇寧易購(gòu)電器店開業(yè)時(shí)，蘇寧場(chǎng)景零售OS僅用48小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)打通。
? ? ? ?此外，在完成收購(gòu)之后，蘇寧開始從倉(cāng)儲(chǔ)、物流、人員等方面進(jìn)一步與家樂福進(jìn)行協(xié)同。在蘇寧賦能之下，家樂福從成本、地域、倉(cāng)儲(chǔ)、支付、營(yíng)銷、會(huì)員等各個(gè)維度都進(jìn)行了全面升級(jí)。未來家樂福將進(jìn)一步拓展快消品供應(yīng)鏈服務(wù)能力，協(xié)助實(shí)現(xiàn)1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的全場(chǎng)景覆蓋。
? ? ? 極速融合出奇跡? 家樂福中國(guó)迎來規(guī)模增長(zhǎng)
? ? ? 從6月23日蘇寧宣布收購(gòu)家樂福中國(guó)80%的股權(quán)，到雙十一開門紅連創(chuàng)紀(jì)錄，僅僅用時(shí)120多天。家樂福中國(guó)雙十一取得的累累碩果，是蘇寧整合能力和成效的一次集中凸顯。蘇寧易購(gòu)與家樂福中國(guó)的極速融合，是蘇寧對(duì)線下商超改造的重要一環(huán)，家樂福中國(guó)也成為了蘇寧場(chǎng)景零售的先鋒。
? ? ? ?實(shí)際上，家樂福中國(guó)在大賣場(chǎng)具有最強(qiáng)的本地化采購(gòu)和單店運(yùn)營(yíng)能力，其快消和鮮食供應(yīng)鏈與蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)零售相融合，可以進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
? ? ? ?此前，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在致家樂福員工的一封信中表示，時(shí)代需要蘇寧和家樂福這樣在各自領(lǐng)域?qū)α闶郾举|(zhì)有著深刻理解、擁有核心能力的企業(yè)走到一起，并從全面推動(dòng)中國(guó)零售數(shù)字化發(fā)展、強(qiáng)化零售的核心能力以及全面賦能全行業(yè)中小零售商等維度展開融合創(chuàng)新。
? ? ? 具體到業(yè)務(wù)上，通過全方位的數(shù)字化升級(jí)改造，家樂福中國(guó)有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)管理效率等方面的大幅提升，改變傳統(tǒng)商超在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的劣勢(shì)。同時(shí)，家樂福中國(guó)也可打通蘇寧場(chǎng)景零售體系，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
.png)
? ? ? 在品類的互補(bǔ)上，蘇寧的家電3C業(yè)務(wù)能直接助力家樂福做全做大全業(yè)態(tài)，而家樂福的快消、生鮮和海外商品能幫助蘇寧快消實(shí)現(xiàn)SKU的極大豐富，并且隨著家樂福供應(yīng)鏈能力的引進(jìn)，將有效發(fā)揮規(guī)模采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)。
? ? ? 而在服務(wù)方面，蘇寧完善的物流體系和全面的門店業(yè)態(tài)，與家樂福門店形成了緊密的倉(cāng)儲(chǔ)及門店網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)。同時(shí)，家樂福中國(guó)在全國(guó)53個(gè)城市擁有的8個(gè)中心倉(cāng)已經(jīng)加入蘇寧物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，大大加強(qiáng)了蘇寧大快消供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)配送能力。
? ? ? ?目前，蘇寧與家樂福中國(guó)融合的成效正在顯現(xiàn)。家樂福中國(guó)商品副總裁龔文瑞曾表示，自宣布收購(gòu)以來，蘇寧和家樂福通過積極融合與場(chǎng)景升級(jí)，經(jīng)營(yíng)效率正在穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)四季度門店及線上銷售將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)盈利。
? ? ? ?券商機(jī)構(gòu)也看好雙方的融合效應(yīng)。中金公司認(rèn)為，隨著蘇寧與家樂福中國(guó)整合的推進(jìn)，雙方有望在供應(yīng)鏈搭建、門店運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、會(huì)員體系、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)全渠道商業(yè)模式、豐富資源稟賦和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局，進(jìn)入全渠道高質(zhì)量快速成長(zhǎng)的新階段。
相關(guān)話題
- · 家樂福雙十一為什么這么火2019-11-07
閩公網(wǎng)安備35020302000108號(hào)
