燕初和玩創(chuàng)意混搭 打造國風燕窩高級感
來源：廈門小魚網 發(fā)布時間：2019-08-24 13:15:36
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? ? ? ?燕窩牽手創(chuàng)意，能擦出哪些火花？隔空穿越的既視感閃現(xiàn)眼前，讓小編不得不感慨，在競爭激烈的傳統(tǒng)食品行業(yè)，在注重品質的同時，創(chuàng)意無疑能讓產品插上翅膀。
? ? ? ?“燕窩是從宮廷流傳到民間的滋補品，我們希望還原這樣的情境。再增加一些有趣的創(chuàng)意，讓大家愿意認識它、走進它。”給燕窩帶來改變的人是陳曄。她是燕初和的品牌創(chuàng)始人也是一位媒體人，而其實對于燕窩變革的嘗試，早在去年已經開始。
燕初和創(chuàng)始人? 陳曄
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? ? ? ?“去年我們策劃了一個品牌叫春燕錦筵，那是插畫形式首次出現(xiàn)在即食燕窩的包裝上。燕初和是春燕基礎上的升級，為此我們籌備了一年。”從春燕錦筵到燕初和，雖然名字發(fā)生了變化，但不難發(fā)現(xiàn)其中的相似點，就是對于視覺的要求。?
? ? ? ?五千年的中華文明孕育了璀璨的中華文化，每一個歷史都是記載民族血脈的基因密碼，如何讓燕窩文化更加具象化，這一次，燕初和“穿越了”。
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? ? ? ?一改市面上即食燕窩千篇一律的包裝，在此次的產品升級中，燕初和腦洞全開，大玩cosplay，以原創(chuàng)“宮廷娘娘”作為包裝的形象，采用了經典的中國紅為主色調，在每一盒內都附贈了一張硫酸紙——“娘娘的早膳”。“娘娘是智慧、美麗、精致的代名詞，燕窩在早晨空腹食用效果最佳，這恰恰符合我們的產品定位，它是一種健康的、高質量的生活方式。”
? ? ? ?在營銷上，燕初和則采用幽默、調侃的方式讓“娘娘”更加具象化，通過古今用語的結合、搞怪的文風，讓產品更加趨于年輕化。“一直以來，后宮離我們很遠，又離我們很近，我們會經常看宮廷劇，但是這些影視作品對于我們來說是有距離的，我們想通過這樣一種嘗試，讓大家在吃燕窩的同時了解它的文化。”
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? ? ? ?打破了“城墻外的人走不進去”的固化印象，燕初和為大眾塑造了一個好玩、高貴卻也親民的娘娘形象，撕下“貴婦、奢侈、明星”的燕窩標簽，讓吃燕窩俏皮了起來。“讓更多人享受燕窩帶來的改變，是我們目標和動力。”陳曄表示，品質上的不妥協(xié)才是品牌能走得長遠的保障。
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